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为什么我们要花钱进行餐饮品牌视觉形象设计

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2018-03-01
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摘要 : 基本上所有行业都有竞争者,在产品都能满足基本需求的背景下,提升品牌视觉形象、丰富产品内容是增加餐饮店销售额的最简单办法。餐饮品牌视觉形象设计的作用是什么,为什么我们要花钱进行餐饮品牌视觉形象设计?

      现如今,消费者们更倾向于选择与自身个性相符合的品牌,餐饮品牌亦如此。而品牌自身个性的展现,很大程度上是通过Logo和VI等品牌形象来发挥作用。因此,不同业态的餐饮品牌需要根据目标市场的顾客审美和价值观进行针对性的品牌视觉形象设计。针对顾客的痛点,展现自身的特色,这是我们花钱做餐饮品牌视觉形象设计的主要原因。


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      表达作用——为什么“我”很合适

      心理学研究表明,每个人的消费行为都受个性的影响。面对同质化日益严重的餐饮市场,消费者对产品的选择越来越趋于价值观的选择。比如麦当劳,过去人们的想法是“我喜欢麦当劳,因为它很好吃”,现在更多的是认为“我选择麦当劳,因为它的品牌调性和定价同我需求相符”。



      区别作用——“我”是谁

餐饮品牌命名和标志可以从听觉和视觉上将你的餐饮店和同行对手区分开来,并告诉人们你是谁、你所经营的业态是什么。好听顺口的品牌名和设计精美的Logo会让你的餐饮店在顾客心里留下更深刻的印象。

品牌视觉形象设计必须立足于品牌定位的基础上,再根据定位来选择Logo的字形和餐饮VI中图形变化的应用方法,设计比较粗壮的无衬线字体可以给人留下可靠的视觉营销,低饱和度的色彩与精巧的原木肌理则显得精致优雅。Logo和VI设计中明确地表现出定位,才能在市场竞争中最大程度的吸引目标客户。

 

 

      吸引作用——“我”能带来什么

      在过去,餐饮行业只需要满足顾客的口腹之欲,即生理层面的需求。随着人们在心理层面的需求产生,情感需求驱使人们去寻找更好的服务或产品来使自己获得满足。而餐饮品牌视觉形象设计,其意义就是从Logo和VI上体现餐饮店所特有的元素来吸引顾客。餐饮品牌对消费者需求的反馈越是直接迅速,越容易博得消费者的好感。

 

 

      不符合目标市场价值观的品牌视觉形象很难吸引顾客进行初次消费,比如高端市场难以接受低端形象,而中低端市场的消费者也害怕高端形象背后的高消费。优秀的餐饮品牌视觉形象设计既可以提供良好的视觉形象,还能满足顾客的心理需求。

 

   

      推荐阅读:《餐饮品牌形象升级应该怎么做?


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